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* Por Rodolfo Castro
* Email Marketing

Rodolfo Castro

Email Marketing

La carrera para lograr la supremacía en los negocios basados en Internet se hace cada vez más caldeada, y muchos sitios se han puesto a ayudar otros por un pequeño costo. Pero también hay maneras con las cuales no tienes que pagar tanto para hacer tu mismo una buena lista de seguidores fieles. Si tienes un tráfico satisfactorio y visitantes en su sitio Web, eso te permite tener la base como para construir su propia lista de suscripción voluntaria (opt-in) y hacerla crecer desde allí.

Una lista de suscripción voluntaria (opt-in) te permite enviarles a sus subscriptores boletines electrónicos con tu consentimiento. Cuando las personas se anotan en su sitio Web, ellos saben que recibirán actualizaciones y noticias de tu sitio y de la industria que trepresentas, mediante un boletín electrónico. Pero eso no significa en absoluto que todos aquellos que se subscriben los lean. Muchas listas se han construido debido a un adjunto con un software gratuito o por un descuento promocional. Algunos realmente no están interesados en los correos electrónicos que reciben de las compañías y, simplemente, los tratan como basura del ciberespacio y los anulan o los desechan sin tomarse el trabajo de abrirlos y examinarlos.

Puedes cambiar todo eso. Sin embargo, mientras que enviar un mensaje de correo electrónico es relativamente fácil una vez que lo escribiste, no es tan sencillo conseguir que las personas los abran. Por supuesto, no quieres gastar todo el tiempo y el esfuerzo preparando los correos electrónicos, para que suceda eso. Quieres que las personas los lean y se interesen por ellos lo suficiente como para que vayan a tu sitio Web, echen una mirada y, sobre todo, que compren o adquieran tus productos o servicios.

Una de las numerosas maneras en las que puedes tentar o persuadir a tu subscriptor, la proporciona un “Asunto” bien pensado y bien escrito. El “Asunto” de un correo electrónico es lo que hará que una persona o un destinatario decida si lo quiere abrir o no. Por lo tanto, el “Asunto” podría considerarse, fácilmente, como uno de los elementos más importantes de su boletín electrónico promocional.

Su asunto debe ser corto y conciso. Debe contener un resumen del contenido del boletín electrónico, para que el destinatario tenga un conocimiento básico del mismo. Esto es vital para captar la atención de tus lectores y subscriptores. El “asunto” debe seducir al instante la atención de su subscriptor y conseguir que esté lo suficientemente intrigado como para abrir su correo. Recuerde, no es seguro que solo porque se haya suscripto, abra todos los correos electrónicos que le mande.

Un buen “asunto” siempre debe estar haciéndole cosquillas a la curiosidad de su destinatario. Debe, literalmente, obligarlo a abrir el correo. Hay que conseguir que se encienda en ellos una cierta emoción para que abran el correo. Por ese motivo es esencial usar las palabras específicas para conseguir la reacción que usted desea. Ten presente que el destinatario –o los subscriptores– pasan solo unos segundos examinando cada “asunto” de los correos electrónicos que reciben. Debes captar la atención de tu lector en forma inmediata.

Hay muchas fórmulas que puedes usar para su asunto. Puedes dar a entender en el asunto que tu correo electrónico tiene un contenido que le enseñará las claves y métodos en ciertos temas. Un ejemplo de esto es usando la palabras clave y una frase con la palabra clave. Por ejemplo: “Cómo…”, “La clave para…”, “Una guía para…”, “Métodos con los cuales…”.

También puedes poner su asunto como una pregunta. Puede incluir algunas como, por ejemplo: “¿Usted está enfermo y cansado de su trabajo?”, o “¿Su jefe siempre está encima de sus cosas?” Intenta mantenerse dentro del tema que pertenece a tu sitio para que sepas con certeza que tus subscriptores han firmado porque ellos están interesados en ese contenido. Esta forma de presentar el asunto es muy eficaz, porque es una forma de tenderle la mano a las emociones de los destinatarios. Cuando ellos han leído la pregunta en tu asunto, su mente empieza ya a contestar la pregunta.

También puedes usar un asunto que le dé una orden a tu lector. Las declaraciones como “Actúe ahora y consiga esta oportunidad única en su vida”, o “Duplique, triplique o, incluso, cuadriplique lo que usted está ganando en un año”. Este tipo de “asuntos” habla de los beneficios que tu Gimnasio proporciona con su producto y servicios.

También puedes usar las noticias que intriguen a tus subscriptores. Por ejemplo, , puedes escribir en su asunto, “Adelgace…comiendo”. Por supuesto esto crea la curiosidad del lector y lo llevará a abrir el correo electrónico y leerlo.

Rodolfo Castro
www.clubesygimnasios.com